Slovník marketingových pojmů

Přehled klíčových marketingových a online pojmů v krátkém a srozumitelném vysvětlení. Rychlá orientace v terminologii pro začátečníky i pokročilé.

Ahrefs

Nástroj pro analýzu zpětných odkazů, SEO a sledování konkurence.

Algoritmus

Sada pravidel, která vyhledávače používají k hodnocení stránek.

Alt text

Popis obrázku, který pomáhá vyhledávačům i čtečkám pochopit obsah.

Black box

Proces/systém, jehož fungování není zcela transparentní.

Black hat SEO

Neetické techniky, které porušují pravidla vyhledávačů.

Bot

Automatizovaný program procházející web (např. crawler).

Cache

Ukládání dat pro rychlejší načítání webu.

Crawler

Program vyhledávače, který prochází web a indexuje obsah.

Doména

Unikátní adresa webu na internetu.

Duplicitní obsah

Opakující se obsah na více stránkách, který může škodit SEO.

Dwell time

Doba, kterou uživatel stráví na stránce před návratem do SERPu.

E‑A‑T

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — faktory kvality obsahu.

Featured snippet

„Nulová“ pozice — krátká odpověď ve výsledcích vyhledávání.

Google Ads

Reklamní platforma Google pro PPC kampaně.

Google Analytics

Nástroj pro sledování návštěvnosti a chování uživatelů.

Google Penguin

Algoritmus Google zaměřený na kvalitu odkazového profilu.

Google Trends

Nástroj pro zjišťování trendů ve vyhledávání.

Hreflang

Atribut označující jazykovou (a regionální) verzi stránky.

HTTP

Protokol pro přenos dat mezi serverem a prohlížečem.

HTTPS

Zabezpečená verze HTTP (TLS/SSL), chrání přenos dat.

Indexace

Zařazení obsahu do databáze vyhledávače.

JavaScript

Programovací jazyk pro interaktivní prvky na webu.

Keyword stuffing

Nadměrné používání klíčových slov (negativní signál).

Landing page

Vstupní stránka po kliknutí na reklamu či odkaz.

Lead

Potenciální zákazník, který projevil zájem.

Metadata

Informace o stránce pro vyhledávače (title, description…).

Nadpis

HTML tagy H1–H6 definující strukturu obsahu.

Optimalizace

Vylepšování výkonu webu pro lidi i vyhledávače.

Paid Search

Placené vyhledávání — reklamy dle klíčových slov.

Quality Score

Skóre kvality v Google Ads (relevance, CTR, landing).

Remarketing

Opětovné cílení na uživatele, kteří už web navštívili.

Screenshot

Snímek obrazovky zachycující aktuální obsah.

SERP

Stránka s výsledky vyhledávání.

Sitemap

XML soubor se seznamem stránek webu.

Tag

HTML značka definující strukturu či význam obsahu.

Taxonomie

Systém třídění obsahu na webu.

URL adresa

Jedinečná adresa stránky na internetu.

Vyhledávač

Nástroj pro vyhledávání informací na internetu.

WordPress

Nejoblíbenější open‑source CMS pro tvorbu webů.

XML sitemap

Soubor poskytující vyhledávačům informace o struktuře webu.

Youtuber

Tvůrce obsahu na platformě YouTube.