Paid Search

Paid Search je placená forma zobrazování odkazů ve výsledcích vyhledávání – inzerent platí za kliknutí nebo zobrazení reklamy.

Co znamená „Paid Search“

Paid Search je model online inzerce, kdy se reklamy zobrazují ve výsledcích vyhledávání na základě zvolených klíčových slov. Inzerent platí buď za proklik (PPC – pay-per-click), nebo za zobrazení (CPM – cost per mille). Nejčastější platformou je Google Ads, případně Bing Ads.

Jak Paid Search funguje

  1. Inzerent vybere cílová klíčová slova.
  2. Vytvoří reklamní text nebo banner.
  3. Určí cenovou nabídku (bid) a rozpočet.
  4. Reklamy se zobrazují uživatelům, kteří hledají relevantní dotazy.
  5. Platí se za proklik nebo zobrazení podle modelu kampaně.

Výhody a nevýhody

Výhody:
  • Okamžitá viditelnost ve vyhledávání.
  • Možnost přesného cílení podle lokality, času a zařízení.
  • Plná kontrola nad rozpočtem a obsahem reklamy.
Nevýhody:
  • Krátkodobý efekt – po ukončení rozpočtu reklama zmizí.
  • Konkurence může zvýšit cenu za kliknutí.
  • Vyžaduje neustálou optimalizaci a sledování výkonu.

Strategie a tipy

  • Pečlivý výběr klíčových slov s ohledem na relevanci a cenu.
  • Využití negativních klíčových slov k vyloučení nerelevantních dotazů.
  • Testování variant reklamních textů (A/B testování).
  • Optimalizace landing page pro zvýšení konverzního poměru.

Vztah k SEO

Paid Search a SEO se doplňují – SEO přináší dlouhodobou organickou návštěvnost, Paid Search rychlé a cílené výsledky. Kombinace obou metod často přináší nejlepší marketingové výsledky.

FAQ

Je Paid Search vhodný pro malé firmy? Ano, pokud mají jasně definované cíle a kontrolují rozpočet.

Kolik stojí kliknutí? Cena závisí na konkurenci a kvalitě reklamy – od haléřů po desítky korun.

Příklad z praxe

Malý e-shop spustil kampaň na Google Ads zaměřenou na sezónní klíčová slova, během dvou týdnů zvýšil návštěvnost o 40 % a tržby o 25 %.