CTR (Click‑Through Rate)

CTR neboli míra prokliku je podíl kliknutí na počet zobrazení (impressions) vyjádřený v procentech. Používá se v placené reklamě, v e‑mailingu i v organickém SERP.

Co znamená „CTR (Click‑Through Rate)“

CTR měří, jak často uživatelé po zobrazení prvku (reklamy, výsledku vyhledávání, tlačítka CTA) skutečně kliknou. Vyšší CTR obvykle znamená relevantnější sdělení a lepší microcopy nebo umístění.

CTR samo o sobě neříká nic o kvalitě návštěvnosti. Sledujte i konverze a cenu za konverzi.

Vzorec a příklady

Vzorec: CTR = (Kliknutí / Zobrazení) × 100 %

SituaceKliknutíZobrazeníCTR
Reklama v Google Ads1204 0003 %
Výsledek v organickém SERP2305 0004,6 %
Tlačítko „Přidat do košíku“901 8005 %

Co ovlivňuje CTR

  • Pozice a viditelnost prvku (nad přehybem, v hero sekci, v navigaci).
  • Text a relevance (titulek, popisek, metadata pro SERP; CTA u reklam a landing page).
  • Vizuál a kontrast (barva tlačítka, podtržení odkazu, dostatek prostoru okolo).
  • Audience & záměr (shoda cílení v Google Ads, keyword intent v organiku).

Jak CTR zlepšit

  • Upravte title a meta description pro lepší SERP proklik.
  • Testujte CTA (text, umístění, velikost) a zarovnejte s hodnotou nabídky.
  • V Google Ads pracujte s relevancí (klíčová slova ⇄ text reklamy ⇄ landing page).
  • Vylučte nerelevantní dotazy, optimalizujte landing page a načítání.
<!-- GA4: track klik na CTA jako event -->
gtag('event', 'cta_click', { cta_label: 'Získat nabídku', page_location: window.location.href });

Změny ověřujte A/B testem a sledujte nejen CTR, ale i konverze a hodnotu návštěvnosti.

FAQ – často kladené otázky

Co je „dobrá“ hodnota CTR?
Záleží na kanálu a záměru. Důležitější je trend v čase a srovnání v rámci stejné kampaně či kategorie.
Může vysoké CTR zhoršit výkon?
Ano, pokud láká nerelevantní prokliky. Sledujte konverze a kvalitu návštěvnosti, ne jen CTR.
Proč má organika jiné CTR než placené výsledky?
Liší se pozice, vizuální prvky (rozšíření reklam), úmysl uživatele i konkurence v SERP.

Příklad použití (mini‑case)

Produktová kategorie měla nízké CTR v organiku. Úprava titulku (konkrétní USP) a meta popisku (+ aktuální skladová dostupnost) zvýšila CTR z 2,8 % na 4,1 % při stejném počtu zobrazení.