Landing page

Co znamená „Landing page“

Landing page (LP) je vstupní stránka vytvořená pro konkrétní kampaň, publikum nebo dotaz. Je úzce zaměřená, bez zbytečné navigace, a má jediný hlavní cíl vyjádřený jasnou výzvou k akci (CTA).

Domovská stránka není typicky LP – cílí na více segmentů a má spíš navigační roli.

Typy landing pages

• PPC LP – proklik z Google Ads nebo Paid Search.
• SEO LP – optimalizovaná na vyhledávací záměr (viz SERP a long‑tail dotazy).
• Promo / akční LP – krátkodobé kampaně, slevy, předprodeje.
• Lead‑gen LP – sběr kontaktů, ebook, demo, čekací listina.

Osnova (sekce stránky)

1. Hero blok – jasný benefit + podpůrný řádek, výrazná CTA.
2. Problém → řešení – co řešíte a jak (stručně, konkrétně).
3. Klíčové benefity – v bodech, s ikonami/obrázky, bez marketingové vaty.
4. Social proof – loga klientů, krátké citace, čísla (pokud máte).
5. Detail hodnoty – co přesně uživatel dostane (funkce, parametry, obsah balíčku).
6. FAQ – bariéry a námitky; pomáhá i pro Featured snippet.
7. Závěrečná CTA sekce – poslední šance konvertovat (formulář/odkaz).

<section class="hero">... CTA ...</section>
<section class="problem-solution">...</section>
<section class="benefits">...</section>
<section class="social-proof">...</section>
<section class="details">...</section>
<section class="faq">...</section>
<section class="cta-final">...</section>

Copy & UX tipy

• Jedno hlavní CTA (sekundární CTA klidně méně výrazné).
• Specifická hodnota – „co z toho mám do 10 vteřin“ v prvním odstavci.
• Jasné microcopy ve formuláři; minimum povinných polí (lead > „hezká databáze“).
• Práce s obavami – doprava, vrácení, záruka, bezpečnost (HTTPS).
• Vyhnout se keyword stuffingu; používat přirozené formulace.

SEO základy pro LP

• Smysluplný H1, logická hierarchie H2–H3 a čistá URL adresa.
• Pečlivá metadata (title ≈ benefit, description ≈ důkaz + CTA).
• Rychlost a cache; obrázky se smysluplným alt textem.
• Interní prolinkování (tematické clustery, související obsah) – ale nerozptylovat od konverze.
• Dohlédnout na bezchybný HTTP kód (200) a indexovatelnost (indexace).

Měření v GA4 (konverze & kvalita návštěv)

• Definuj konverzní událost (odeslání formuláře / klik na telefon / nákup).
• Sleduj CTR na prvotní CTA, scroll‑depth a odchody.
• Rozlišení zdrojů: Google Ads / organika (SERP) / remarketing.

// příklad pojmenování události
event: 'generate_lead',
params: { form_id: 'lp-demo', position: 'hero' }

Testování & optimalizace

• A/B testuj nadpis, hlavní benefit, první odstavec a barvu/umístění CTA.
• Zkrať formulář (počet polí) a otestuj „dvoukrokový“ sběr (email → doplňující info).
• U PPC LP zvyš relevance – kopíruj klíčová slova z inzerátu přirozeně do H1 a hero textu.
• Využij sociální důkaz: krátká relevantní testimonial vs. obecná pochvala.

Časté chyby

• Příliš možností – 5 CTA a plná hlavní navigace (roztříštění pozornosti).
• Nejasná nabídka – po 10 vteřinách není jasné „co dostanu“.
• Slabé nebo chybějící důkazy (recenze, čísla, ukázky).
• Nesoulad s reklamou/klíčovým slovem (jiný text než v inzerátu/serpu).
• Pomalu se načítá, špatné obrázky, chybné alt a meta.

Mini‑case

B2B LP (ebook + demo) zkrátila formulář z 7 na 3 pole, upravila H1 na jasný benefit a doplnila 3 krátké reference. CTR na hero CTA vzrostlo o 18 % a počet leadů o 27 % při stejném rozpočtu v Google Ads.

FAQ – často kladené otázky

Viz také

• Zpět na slovník
• CTA (Call to Action)
• Lead
• SERP
• Long‑tail klíčová slova
• Metadata
• Keyword stuffing
• Optimalizace
• Google Ads
• Webová analytika