SERP

SERP (Search Engine Results Page) je stránka, kterou vám vyhledávač zobrazí po zadání hledaného výrazu. Obsahuje výsledky, reklamy i další prvky ovlivňující viditelnost webu.

Co znamená „SERP“

SERP (Search Engine Results Page) je stránka s výsledky vyhledávání, kterou vám vyhledávač, například Google nebo Seznam, zobrazí po zadání dotazu. Obsahuje seznam odkazů na webové stránky, které algoritmus vyhodnotil jako nejrelevantnější.

Kromě organických výsledků může SERP zahrnovat také placené reklamy, mapové výsledky, obrázky, videa, nákupní nabídky, znalostní panely nebo featured snippets.

Struktura SERPu

  • Horní část – často obsahuje placené výsledky (PPC reklamy).
  • Organické výsledky – odkazy na weby, které vyhledávač považuje za nejrelevantnější.
  • Rozšířené prvky – obrázky, videa, mapy, hodnocení.
  • Spodní část – další organické výsledky a někdy opakování reklam.

Typy výsledků

  • Organické výsledky – neplacené odkazy ovlivněné SEO.
  • Placené výsledky – PPC reklamy v Google Ads nebo Seznam Sklik.
  • Obrázkové výsledky – náhledy relevantních obrázků.
  • Video výsledky – z YouTube a dalších platforem.
  • Místní výsledky – mapy a firmy v okolí uživatele.
  • Rich snippets – strukturovaná data zobrazující hodnocení, cenu, dostupnost.

Faktory ovlivňující pořadí výsledků

  • Kvalita a relevance obsahu.
  • Optimalizace on-page prvků (nadpisy, meta popisy, klíčová slova).
  • Autorita domény a počet zpětných odkazů.
  • Rychlost načítání webu a mobilní přívětivost.
  • Chování uživatelů (míra prokliku, doba na stránce).

Vztah k SEO

SEO strategie jsou navrženy tak, aby zlepšily viditelnost webu v SERPu a přivedly na web relevantní návštěvníky. Lepší pozice v organických výsledcích zvyšují míru prokliku (CTR) a mohou výrazně ovlivnit tržby i povědomí o značce.

Časté chyby při práci se SERPem

  • Ignorování nových typů výsledků (např. featured snippets, local pack).
  • Přílišná orientace na jedno klíčové slovo.
  • Nepřizpůsobení obsahu mobilním zařízením.
  • Opomíjení optimalizace meta popisků pro vyšší CTR.

FAQ

Je možné ovlivnit, co se zobrazí v SERPu? Ano, pomocí SEO a placené reklamy lze ovlivnit viditelnost a podobu výsledků.

Liší se SERP podle zařízení? Ano, mobilní SERP může mít odlišné pořadí i prvky oproti desktopové verzi.

Příklad z praxe

E-shop s elektronikou provedl optimalizaci produktových stránek a přidal strukturovaná data. Díky tomu se ve výsledcích SERPu zobrazují hvězdičkové hodnocení a dostupnost, což zvýšilo CTR o 18 %.