Zpětné odkazy

Co znamená „Zpětné odkazy“

Zpětný odkaz (angl. backlink) je odkaz umístěný na cizím webu, který směřuje na váš web. Vyhledávače, zejména Google, je považují za signál důvěry a autority. Kvalitní a relevantní zpětné odkazy mohou zlepšit pozici ve výsledcích vyhledávání, zatímco nekvalitní či spamové odkazy mohou naopak poškodit hodnocení.

Čím více kvalitních a tematicky relevantních odkazů vede na váš web, tím větší je pravděpodobnost vyšší organické návštěvnosti.

Rozdíl mezi kvalitním a nekvalitním odkazem

Kvalitní odkaz: pochází z tematicky příbuzného webu, má přirozený kontext a pochází z webu s dobrou reputací.
Nekvalitní odkaz: pochází z nerelevantního nebo spamového webu, často je umělý a bez kontextu.

Význam „Link juice“

Link juice je neformální termín označující hodnotu, kterou zpětný odkaz předává cílové stránce. Pokud autoritativní web odkazuje na váš obsah, část jeho reputace a „síly“ se přenáší prostřednictvím odkazu na vás. Tento přenos může zvýšit vaši viditelnost ve vyhledávačích, zejména pokud je odkaz dofollow.

Odkazy dofollow – předávají link juice a ovlivňují SEO.
Odkazy nofollow – nepředávají link juice, ale mohou přinést návštěvnost a brand awareness.

Distribuce link juice v rámci webu je důvod, proč je důležité i vnitřní prolinkování.

Příklad použití

Blog o zdravé výživě napíše recenzi na váš produkt – přírodní proteinový prášek – a přidá odkaz na váš e-shop. Tento odkaz přináší nejen potenciální zákazníky, ale i signál pro Google, že váš web je relevantní pro téma zdravé výživy.

Jak získat zpětné odkazy

Tvorba kvalitního a užitečného obsahu (infografiky, průvodce, studie)
Publikace guest postů na oborových webech
Spolupráce s influencery a blogery
Registrace do kvalitních oborových katalogů
Aktivní účast na odborných fórech a diskusích

Rizika a penalizace

Používání nekalých praktik, jako je nákup odkazů z nekvalitních webů, účast na link farmách nebo masové výměny odkazů, může vést k penalizaci ze strany Google (např. filtrem Google Penguin).