E‑A‑T

E‑A‑T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) je rámec hodnocení kvality obsahu. Pomáhá posoudit, zda autor a web působí odborně, autoritativně a důvěryhodně.

Co znamená „E‑A‑T“

E‑A‑T je zkratka pro odbornost (Expertise), autoritativnost (Authoritativeness) a důvěryhodnost (Trustworthiness). Používá se k posouzení, zda stránka a její autoři poskytují spolehlivé informace, zejména u témat, která mohou ovlivnit zdraví, finance nebo bezpečí uživatelů.

V novější terminologii se setkáte s E‑E‑A‑T (Experience navíc = praktická zkušenost autora). Na této stránce používáme původní termín E‑A‑T a upozorňujeme na doplnění o „Experience“.

Složky E‑A‑T

  • Expertise – prokazatelná odbornost autora (vzdělání, praxe, publikace).
  • Authoritativeness – pověst webu a autora v oboru (zmínky, kvalitní externí odkazy).
  • Trustworthiness – důvěryhodnost (transparentní informace o firmě, kontakty, bezpečnost webu HTTPS).
  • Experience (E‑E‑A‑T) – osobní/uživatelská zkušenost s tématem (fotky z praxe, případové studie).

Proč je E‑A‑T důležitý

Obsah s vysokým E‑A‑T zvyšuje důvěru uživatelů a má větší šanci obstát ve vyhledávání, protože působí spolehlivě a užitečně. To je klíčové u YMYL témat (Your Money or Your Life).

Jak E‑A‑T budovat (praktické kroky)

  • Uveďte autora s bio, kvalifikací a odkazem na profily / publikace.
  • Citujte zdroje a odkazujte na autoritativní studie (získejte i kvalitní externí odkazy zpět).
  • Přesnost a aktualizace – pravidelně revidujte obsah a uvádějte datum aktualizace.
  • Důvěra webu – bezpečný protokol HTTPS, jasné kontakty, podmínky, o nás.
  • Struktura – srozumitelné nadpisy, dobré metadata, kvalitní UX.
  • Příklady z praxe – case studies, recenze, fotografie z realizací (Experience).

FAQ – často kladené otázky

Je E‑A‑T přímý ranking faktor?
Ne přímo. E‑A‑T je rámec kvality; mnoho signálů s ním spojených ale může ovlivňovat, jak vyhledávač stránku hodnotí.
Jak E‑A‑T změřím?
Neexistuje jednotné skóre. Sledujte důvěryhodné zmínky, kvalitní zpětné odkazy, recenze, kvalitu autora a aktuálnost obsahu.
Musím přejmenovat vše na E‑E‑A‑T?
Nemusíte. Důležité je doložit i praktickou zkušenost (Experience) u témat, kde na ní záleží.

Příklad použití (mini‑case)

Klinika publikovala článek o rehabilitaci, který zrevidoval atestovaný fyzioterapeut. Stránka má autora s bio, odkazy na studie a datum poslední revize. Po aktualizaci se zlepšila míra prokliku i pozice v SERP.