E-A-T
E-A-T je zkratka pro Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Jde o tři klíčové faktory, které Google používá k hodnocení kvality obsahu. Poprvé se objevil v dokumentu Google Quality Rater Guidelines, kde slouží jako vodítko pro hodnotitele kvality vyhledávání.
Co znamená E-A-T?
- Expertise (Odbornost): Znalosti a zkušenosti autora. Zásadní u témat jako zdraví, finance nebo právo.
- Authoritativeness (Autorita): Reputace autora, obsahu i celého webu. Důležité jsou citace, zmínky a odkazy z důvěryhodných zdrojů.
- Trustworthiness (Důvěryhodnost): Transparentnost, bezpečnost webu (HTTPS), přesnost a důvěryhodnost informací.
Proč je E-A-T důležité pro SEO?
Google se snaží nabízet uživatelům co nejkvalitnější a nejdůvěryhodnější výsledky. Proto stránky s vysokou úrovní E-A-T mají větší šanci na dobré pozice ve vyhledávání, zatímco stránky s nízkou důvěryhodností mohou být penalizovány – zejména pokud se věnují tzv. YMYL tématům (Your Money or Your Life).
Jak zlepšit E-A-T na svém webu?
- Budujte odbornost: Spolupracujte s experty, uvádějte autory a jejich profesní informace.
- Posilujte autoritu: Získávejte kvalitní zpětné odkazy, pracujte na PR a budujte silnou značku.
- Podporujte důvěryhodnost: Používejte HTTPS, zveřejňujte kontaktní údaje a odkazy na ověřené zdroje.
- Pravidelně aktualizujte obsah: Udržujte informace aktuální, zejména u citlivých témat.
- Buďte transparentní: Označujte reklamy, uvádějte zdroje, zpracovávejte recenze a doporučení.
Jak Google hodnotí E-A-T?
Google zohledňuje kvalitu samotného obsahu, autoritu autora i reputaci celé domény. Hodnotitelé používají různé signály a vodítka, například odkazy na autora, zmínky v médiích, přítomnost na důvěryhodných portálech nebo strukturu stránky.
Příklady, kde E-A-T hraje klíčovou roli
- Zdravotní weby: Obsah musí být tvořen odborníky a ověřen spolehlivými studiemi.
- Finanční poradenství: Přesné, aktuální a důvěryhodné informace jsou naprostý základ.
- Zpravodajské weby: Objektivita, transparentnost a ověřené informace jsou klíčové.
E-A-T není o technických tricích, ale o kvalitě a důvěře. Weby, které dokážou kombinovat odborný obsah s autoritou a důvěryhodností, mají vyšší šanci uspět v dnešním konkurenčním prostředí vyhledávačů.
