Obsahová strategie webových stránek

Obsahová strategie – jak udělat z webu nástroj, který vydělává

Web bez obsahu je jen prázdná schránka. A obsah bez strategie? Ten často nikdo nečte. Obsahová strategie webu je základní kámen každého úspěšného online projektu. Pomůžeme vám vytvořit smysluplný plán, jak komunikovat se zákazníky, přivádět nové návštěvníky a dlouhodobě růst.

Proč je obsahová strategie důležitá?

Obsah není jen o psaní článků. Jde o cílenou práci s informacemi, které osloví vaši cílovou skupinu, odpoví na jejich otázky a přesvědčí je, že jste tou správnou volbou. Kvalitní strategie určuje, co, kdy, komu a proč komunikovat. Bez ní se snadno ztratíte v moři internetu – a vaše investice se nevrátí.

• Zvýší relevantní návštěvnost z vyhledávačů.
• Buduje důvěru a značku.
• Pomáhá konvertovat návštěvníky v zákazníky.
• Podporuje další kanály – PPC, e-mailing, sociální sítě.

Jak obsahovou strategii připravujeme?

Nezačínáme od boku. Nejprve pochopíme vaše podnikání, cíle a zákazníky. Pak vytvoříme plán, který vám pomůže růst.

• Analýza webu – co máte, co chybí, co funguje.
• Analýza klíčových slov – co lidé hledají, jak je oslovit.
• Definice cílové skupiny – komu píšeme a proč.
• Stanovení cílů – co má obsah přinést (návštěvnost, prodeje, poptávky).
• Návrh obsahu – témata, typy obsahu (články, popisky, kategorie), formáty.
• Redakční plán – co kdy publikovat, jak často.

Co všechno obsahová strategie zahrnuje?

Každý web je jiný, ale většina obsahových strategií obsahuje tyto prvky:

• Tón komunikace – jak mluvit k zákazníkům, jaký styl používat.
• Struktura obsahu – jak má být web členěný, co má být kde.
• SEO copywriting – jak psát texty, které osloví Google i lidi.
• Call-to-Action – jak návštěvníky přivést k akci.
• Optimalizace obsahu – jak sledovat výsledky a zlepšovat je.

Komu se vyplatí mít obsahovou strategii?

Prakticky všem. Ale největší přínos má pro:

• Shoptet e-shopy – popisky, blog, kategorie, SEO.
• Firemní weby – služby, případovky, odborný obsah.
• Start-upy a nové projekty – správné nastavení od začátku.
• Firmy s nevyužitým potenciálem – které chtějí růst.

Obsah, který má smysl – nejen pro Google, ale hlavně pro lidi

Nejde jen o SEO. Jde o to, aby návštěvníci na webu zůstali, přečetli si, co nabízíte, a udělali další krok – ať už objednali, zavolali nebo se vrátili. S námi získáte obsah, který má hlavu a patu, a plán, podle kterého víte, co dělat dál.