Google Tag Manager – O co vlastně jde a proč s ním pracovat

Google Tag Manager: Měřte chytře, bez zásahů do webu

Vkládáte na web kódy pro Google Analytics, Meta Pixel, Sklik, Hotjar nebo jiné měřicí nástroje? Pak byste měli znát Google Tag Manager – platformu, která umožňuje spravovat veškeré značky (tagy) z jednoho místa, bez nutnosti zásahu do kódu webu. Pokud chcete mít měření pod kontrolou a bez chyb, je tento nástroj naprostý základ.

Co je Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj od Googlu, který slouží k vložení, správě a úpravě různých měřicích skriptů bez toho, abyste museli upravovat zdrojový kód webu. Jednoduše řečeno – vložíte na web jeden hlavní kód (tzv. kontejner) a veškeré další značky spravujete přes přehledné rozhraní GTM.

Proč GTM používat?

• Rychlost a jednoduchost: Nepotřebujete programátora pokaždé, když přidáváte nový kód.
• Přehled: Všechny značky máte na jednom místě a můžete je kdykoli upravit nebo deaktivovat.
• Bezpečnost: Kódy lze testovat před publikací – minimalizujete chyby.
• Flexibilita: Můžete snadno nastavit podmínky zobrazení značek (např. jen na určité URL nebo při konkrétní akci).
• Kompatibilita: GTM funguje s většinou reklamních, analytických a marketingových nástrojů.

Co můžete pomocí GTM spravovat?

• Google Analytics (GA4 i starší verze),
• Google Ads konverzní kódy,
• Meta Pixel (Facebook),
• Seznam Sklik měření,
• Hotjar, Smartlook, Clarity,
• cookie lišty, vlastní HTML značky a mnoho dalšího.

Jak GTM funguje v praxi?

Na web vložíte kontejner GTM – ten pak načítá jednotlivé značky, které jste nastavili. Každá značka má svůj spouštěč (trigger), který definuje, kdy se má aktivovat. Např.:

• při zobrazení stránky,
• při kliknutí na tlačítko,
• při odeslání formuláře,
• při dosažení určitého scrollování.

Díky tomu máte měření přesné, rychlé a pod plnou kontrolou – a navíc se výrazně zjednoduší práce s implementací dalších nástrojů.

Jak GTM nastavujeme pro naše klienty

Každému webu nasazujeme Google Tag Manager na míru. V rámci spolupráce zajišťujeme:

• vytvoření a správné vložení GTM kontejneru,
• nasazení základních značek – GA4, Ads, Sklik, Meta, atd.,
• nastavení triggerů pro události jako klik, scroll, odeslání formuláře, nákup,
• testování pomocí nástroje Preview Mode a Google Tag Assistant,
• pravidelnou údržbu a kontrolu funkčnosti měření.

Proč je správné nastavení důležité

Špatně nasazený GTM může způsobit nefunkční měření, duplicitní konverze nebo zpomalení webu. Proto klademe důraz na:

• strukturované pojmenování značek,
• využívání proměnných a podmíněných spouštěčů,
• validaci před publikací,
• zálohování pracovních prostorů,
• dodržení pravidel cookie consentu (např. v rámci GDPR).

GTM a souhlas s cookies

Google Tag Manager je ideální nástroj pro nasazení a správu souhlasu s cookies (např. přes Consent Mode v2). Umíme nastavit, aby se značky spouštěly až po udělení souhlasu a byly plně v souladu s požadavky na ochranu osobních údajů.

Chcete mít všechny značky pod kontrolou?

Postaráme se o to, aby byl váš Google Tag Manager správně nasazený, přehledně strukturovaný a maximálně využitý. Nebudete závislí na vývojářích při každé drobné změně – a zároveň budete mít jistotu, že je měření funkční, bezpečné a aktuální.