Co je SEO?

Co je to SEO a proč je klíčové pro váš web

SEO (z anglického Search Engine Optimization) znamená optimalizaci pro vyhledávače. Cílem SEO je zajistit, aby se váš web zobrazoval co nejvýše ve výsledcích vyhledávání (např. na Googlu), když lidé hledají produkty, služby nebo informace, které nabízíte.

V praxi to znamená úpravu obsahu, struktury, technických parametrů i autority webu tak, aby byl pro vyhledávače snadno čitelný, relevantní a důvěryhodný. Dobře nastavené SEO vám přivede nové návštěvníky bez nutnosti platit za každé kliknutí, jako je tomu u placené reklamy.

Proč by vás SEO mělo zajímat?

Představte si situaci: někdo hledá přes Google výraz jako „tvorba webu Ostrava“ nebo „levné filamenty pro 3D tisk“. Pokud se váš web zobrazí mezi prvními výsledky, máte šanci získat nového zákazníka. Pokud ale nejste ani na první stránce, pravděpodobně vás nenajde vůbec.

SEO zvyšuje vaši viditelnost a tím i reálný byznysový dopad. Ať už provozujete e‑shop, prezentujete služby nebo píšete blog, kvalitní SEO je klíčovým rozdílem mezi webem, který funguje, a webem, který se ztrácí v davu.

Jak fungují vyhledávače

Vyhledávače jako Google nebo Seznam fungují na základě složitého algoritmu, který hodnotí miliony webových stránek a rozhoduje, které z nich zobrazit jako nejrelevantnější odpověď na konkrétní dotaz.

Tento proces se skládá z několika fází:

• Crawling (procházení) – automatizovaní roboti (tzv. crawleři) procházejí internet a hledají nové či aktualizované stránky.
• Indexování – vyhledávač stránku zařadí do svého indexu, tedy databáze všech známých stránek.
• Hodnocení (ranking) – na základě stovek signálů (rychlost webu, obsah, odkazy atd.) se stránka zobrazí v určitém pořadí ve výsledcích vyhledávání.

SEO je právě o tom, abyste vyhledávačům poskytli co nejlepší podmínky pro pochopení a ocenění vašeho webu.

Jak vyhledávač rozhoduje o pořadí výsledků

Google používá více než 200 hodnoticích faktorů. Některé z nich jsou veřejně známé, jiné zůstávají tajné. Mezi nejdůležitější patří:

• Kvalita obsahu – unikátní, dobře napsaný a relevantní text, který odpovídá na hledaný dotaz.
• Rychlost načítání stránky – pomalý web může odradit uživatele i Google.
• Mobilní přívětivost – web musí fungovat perfektně i na mobilu.
• Bezpečnost (HTTPS) – zabezpečený web má výhodu.
• Struktura webu – přehledná navigace, nadpisy H1–H3, interní prolinkování.
• Zpětné odkazy – čím víc kvalitních webů odkazuje na ten váš, tím lépe.
• Doba strávená na stránce – když návštěvník rychle odejde, značí to, že obsah nebyl přínosný.
• CTR (míra prokliku ve výsledcích) – atraktivní meta title a description zvyšují šanci, že na váš výsledek někdo klikne.

Každý z těchto faktorů má váhu a dohromady tvoří „skóre“ vaší stránky. Čím lépe je stránka optimalizovaná, tím výše se zobrazí.

Co se stane, když SEO ignorujete

Bez SEO vás lidé nenajdou. I když máte krásný web nebo špičkový produkt, nebudete mít návštěvnost, pokud se nezobrazujete ve výsledcích vyhledávání. Výsledkem může být:

• Malý nebo nulový organický (neplacený) provoz
• Nutnost platit vysoké částky za reklamy
• Převaha konkurence, která má horší služby, ale lepší SEO
• Frustrace z toho, že web „nefunguje“

SEO je jako viditelnost v regálu v supermarketu. Pokud váš produkt zákazník nevidí, nemůže si ho koupit.

Pro koho je SEO vhodné?

SEO není jen pro e‑shopy. Je důležité prakticky pro každý typ webu:

• Firemní weby – získejte nové zakázky bez nutnosti volání a obcházení firem.
• Blogy a magazíny – budujte čtenářskou základnu díky relevantnímu obsahu.
• Lokální podniky – ukažte se lidem ve vašem městě nebo regionu.
• Weby s nabídkou služeb – ukažte, že rozumíte tomu, co nabízíte.

Ať už podnikáte v jakémkoliv oboru, viditelnost na internetu je dnes klíčová. A právě SEO vám pomáhá být vidět v pravou chvíli – tedy když vás lidé opravdu hledají.

Z čeho se SEO skládá?

SEO není jen o tom „mít správná klíčová slova“. Jedná se o komplexní obor, který zahrnuje několik oblastí, z nichž každá hraje důležitou roli:

• Technické SEO – stará se o to, aby web fungoval správně z pohledu vyhledávačů: rychlost, mobilní přívětivost, struktura URL, indexace, zabezpečení apod.
• On-page SEO – souvisí s obsahem přímo na stránce: titulky, nadpisy, texty, vnitřní odkazy, klíčová slova, UX.
• Off-page SEO – zaměřuje se na to, co se děje mimo váš web: zpětné odkazy, zmínky o značce, autorita domény.
• Lokální SEO – důležité pro podniky, které cílí na zákazníky v konkrétní oblasti (město, kraj). Využívá např. zápis v Google mapách a lokální fráze.
• Obsahové SEO – tvorba kvalitních textů, které odpovídají na reálné dotazy lidí.
• Strategické SEO – dlouhodobé plánování, měření a vyhodnocování přínosu optimalizace.

Teprve když tyto oblasti fungují společně, může SEO přinášet skutečné výsledky. Nyní se podíváme blíže na každou z nich – začneme tím, co ovlivníte přímo na svém webu.

On-page SEO: Obsah a struktura vašeho webu

On-page SEO znamená vše, co můžete upravit přímo na svých stránkách, aby byly přívětivé pro uživatele i vyhledávače. Jde o základ každé optimalizace – bez kvalitního on-page SEO nemá smysl řešit odkazy ani techniku.

1. Titulky a meta popisky (meta title a meta description)

Title je titulek stránky, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a zároveň slouží jako nadpis záložky v prohlížeči. Description je krátký popis obsahu stránky.

Dobrý title a description:

• obsahuje hlavní klíčové slovo (např. „tvorba webu Ostrava“),
• je čtivý a láká ke kliknutí,
• má optimální délku (title do 60 znaků, description do 155 znaků).

Příklad:
Title: Tvorba webu Ostrava | Moderní a funkční weby na míru
Description: Vytváříme weby, které nejen dobře vypadají, ale i přivádějí zákazníky. Specializace na Ostravu a okolí. Domluvte si konzultaci zdarma.

2. Nadpisová struktura (H1–H6)

Každá stránka by měla mít jediný H1 nadpis, který přesně vystihuje její obsah. Dále použijte H2 a H3 pro podnadpisy – vytvářejí přehlednou hierarchii, kterou ocení lidé i roboti.

Správně strukturovaný obsah působí srozumitelně a zvyšuje šanci, že se dostanete i do tzv. „featured snippets“ (úryvků odpovědí přímo v Google).

3. Klíčová slova a jejich použití

Klíčová slova jsou výrazy, které lidé zadávají do vyhledávačů. SEO začíná tím, že víte, co vaši potenciální zákazníci hledají – a tato slova pak přirozeně zapracujete do obsahu.

Kromě hlavních klíčových slov (např. „SEO pro e‑shop“) je důležité pracovat i s tzv. long-tail výrazy („jak zvýšit návštěvnost e‑shopu bez reklamy“), které jsou méně konkurenční a často lépe konvertují.

Dávejte si ale pozor na tzv. keyword stuffing – nadměrné opakování klíčových slov působí nepřirozeně a může být penalizováno.

4. Interní prolinkování

Propojení jednotlivých stránek vašeho webu pomocí odkazů je extrémně důležité. Pomáhá návštěvníkům i robotům pochopit strukturu webu, zlepšuje indexaci a udržuje uživatele déle na webu.

Příklad interního odkazu: Podívejte se, jak děláme SEO pro e‑shopy.

5. Kvalitní a smysluplný obsah

Obsah je základ. Nestačí, že je „optimalizovaný“. Musí být užitečný, srozumitelný a dobře strukturovaný. Dnešní SEO je hlavně o tom, aby stránka odpovídala na dotaz uživatele a přinesla mu hodnotu.

Obsah by měl:

• odpovídat na konkrétní otázky a potřeby návštěvníků,
• být rozdělený do odstavců a podnadpisů,
• obsahovat multimédia (obrázky, infografiky, video),
• mít přirozený styl psaní bez balastu a opakování.

V SEO světě platí jednoduché pravidlo: Pište pro lidi, ale myslete jako vyhledávač.

Technické SEO: Základy, bez kterých to nejde

I ten nejlepší obsah bude k ničemu, pokud ho Google nedokáže načíst, pochopit nebo zařadit do výsledků. Technické SEO je o tom, jak je váš web postavený z pohledu vyhledávače – tedy „pod kapotou“.

Nejde o vizuální design nebo obsah, ale o čistotu kódu, rychlost, zabezpečení, strukturu URL, mobilní optimalizaci nebo třeba soubory sitemap.xml a robots.txt. Bez funkčního technického základu nemá smysl řešit nic dalšího.

1. Rychlost načítání stránky

Google i návštěvníci nesnášejí pomalé weby. Pokud se stránka načítá déle než 2–3 sekundy, většina lidí ji opustí. Google tuto skutečnost reflektuje v hodnocení webu.

Co ovlivňuje rychlost?

• velikost a optimalizace obrázků,
• neefektivní kód (HTML, CSS, JS),
• zbytečné pluginy a skripty,
• kvalita hostingu,
• vyrovnávací paměť (cache),
• komprese (GZIP, Brotli).

Rychlost si můžete snadno otestovat pomocí Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix.

2. Mobilní přívětivost (mobile-first)

Většina uživatelů dnes přistupuje na web přes mobil. Google proto používá tzv. mobile-first indexing – hodnotí váš web podle toho, jak vypadá a funguje na mobilních zařízeních.

To znamená:

• responsivní design (automatické přizpůsobení velikosti obrazovce),
• čitelné písmo, snadné klikání na tlačítka,
• žádné horizontální posouvání,
• rychlé načítání i na datech.

Testujte s nástrojem Mobile Friendly Test.

3. Struktura URL adres

Správná URL by měla být:

• krátká a výstižná,
• obsahovat klíčové slovo,
• bez zbytečných parametrů a čísel,
• oddělená pomlčkami (nikoliv podtržítky nebo diakritikou).

Příklad správné URL:
https://www.404notfound.cz/seo-pro-eshopy

4. Sitemap.xml

Sitemap je soubor, který obsahuje seznam všech stránek vašeho webu. Umožňuje vyhledávačům efektivně procházet a indexovat váš obsah.

Ve většině systémů (např. Shoptet, WordPress) se sitemap generuje automaticky. Ujistěte se, že:

• je na adrese typu /sitemap.xml,
• neobsahuje chybové nebo zablokované stránky,
• je nahlášena ve službě Google Search Console.

5. Robots.txt

Soubor robots.txt určuje, které části webu mohou roboti indexovat a které ne. Špatně nastavený robots.txt může zablokovat celý web.

Základní příklad správného nastavení:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Allow: /

Ověřte si, že v něm není Disallow: / pro všechny agenty – to by vyhledávačům zakázalo celý web.

6. Indexace a stav stránek

Ne každý obsah se automaticky objeví ve výsledcích vyhledávání. Pomocí služby Google Search Console zjistíte:

• kolik stránek je indexovaných,
• zda se některé stránky vylučují kvůli chybám nebo pravidlům,
• případné problémy se strukturou nebo obsahem.

Doporučení: alespoň jednou měsíčně projděte reporty v Search Console a odstraňte případné chyby.

7. Core Web Vitals

Core Web Vitals jsou nové metriky od Google, které hodnotí uživatelskou přívětivost stránek:

• LCP (Largest Contentful Paint) – doba načtení hlavního obsahu.
• FID (First Input Delay) – doba odezvy při prvním interakci.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilita rozvržení při načítání.

Tyto hodnoty ovlivňují hodnocení stránky – nejen z pohledu SEO, ale i konverzního výkonu.

Analyzujte pomocí PageSpeed Insights nebo v Search Console (v sekci „Základní metriky webu“).

Off-page SEO: Důvěryhodnost a autorita mimo váš web

Off-page SEO označuje všechny aktivity, které neprobíhají přímo na vašem webu, ale mají zásadní vliv na to, jak vás vyhledávače vnímají. Klíčovým prvkem je linkbuilding – tedy získávání kvalitních zpětných odkazů.

Vyhledávače berou každý odkaz na váš web jako „hlas důvěry“. Čím více relevantních a kvalitních webů na vás odkazuje, tím spíš usoudí, že váš obsah stojí za to zobrazit výše ve výsledcích hledání.

1. Zpětné odkazy (backlinky)

Zpětný odkaz je odkaz z jiné domény, který vede na váš web. Není však každý odkaz stejný. Google zohledňuje:

• Relevanci zdroje – ideálně z podobného oboru nebo tématu.
• Důvěryhodnost webu – silné weby mají větší váhu (např. zpravodajské weby, odborné portály).
• Umístění odkazu – odkazy z hlavního obsahu mají větší hodnotu než z patiček či komentářů.
• Text odkazu (anchor text) – ideálně přirozený a popisný („SEO pro e-shopy“ je lepší než „klikněte zde“).

Odkazy z náhodných katalogů nebo PR webů bez reálné návštěvnosti mohou být nejen zbytečné, ale i škodlivé.

2. Jak získávat kvalitní odkazy

Získávání zpětných odkazů (tzv. linkbuilding) by mělo být součástí vaší dlouhodobé SEO strategie. Nejefektivnější taktiky zahrnují:

• Publikování hodnotného obsahu, který si lidé sami odkazují (např. rozsáhlé návody, srovnání, studie).
• Spolupráce s blogery, médii a influencery – forma přirozeného PR.
• Hostující články (guestposting) – publikace tematických článků s odkazem na váš web.
• Budování značky – silná značka přirozeně generuje zmínky i odkazy.
• Registrace do vybraných kvalitních katalogů – oborových, ne spamových.
• Reclaim odkazů – dohledání zmínek bez odkazu a jejich doplnění.

NE: nekupujte odkazy z neznámých webů, nevyužívejte automatizované linkovací nástroje, nespoléhejte na PBN (Private Blog Networks). Tyto praktiky často končí penalizací od Googlu.

3. Autorita domény a trust flow

Google přímo neukazuje, jak důvěryhodný je váš web, ale existují nástroje jako Ahrefs, MOZ nebo Majestic, které počítají tzv.:

• Domain Authority (DA) – skóre od 1 do 100, které odráží celkovou autoritu webu.
• Trust Flow – kvalita odkazového profilu.
• Citation Flow – množství odkazů bez ohledu na kvalitu.

Čím vyšší DA a Trust Flow, tím větší šance na lepší umístění. Sledujte nejen své skóre, ale i skóre webů, které na vás odkazují.

4. Zmínky bez odkazu (brand mentions)

Google je dnes schopen rozpoznat i tzv. neodkazované zmínky – pokud se někde píše o vaší značce, byť bez odkazu, i to posiluje vaši online důvěryhodnost.

Např. zmínka „Agentura 404notfound vytvořila web pro firmu XY“ – i bez odkazu se to zohledňuje v E-E-A-T (viz níže).

5. Sociální signály

I když Google tvrdí, že lajky a sdílení na sociálních sítích přímo neovlivňují pořadí ve výsledcích, v praxi mají sociální sítě nepřímý vliv:

• zvyšují návštěvnost a viditelnost obsahu,
• mohou generovat odkazy a zmínky,
• posilují značku a důvěru u uživatelů.

Proto je důležité mít aktivní a autentický profil alespoň na hlavních platformách (např. Facebook, LinkedIn, Instagram).

6. E‑E‑A‑T: Důvěryhodnost podle Googlu

Google v posledních letech klade čím dál větší důraz na tzv. E‑E‑A‑T faktory:

• Experience (zkušenost) – autor textu má osobní zkušenost s tématem.
• Expertise (odbornost) – prokazatelné znalosti v oboru.
• Authoritativeness (autorita) – web i autor jsou uznáváni v daném oboru.
• Trustworthiness (důvěryhodnost) – web působí transparentně, bezpečně a spolehlivě.

Pro váš web to znamená např.:

• uvedení autora článků,
• transparentní kontakty a informace o firmě,
• kvalitní reference a recenze,
• spolupráce s oborovými médii,
• uvedení zdrojů a citací v článcích.

Lokální SEO: Buďte vidět tam, kde podnikáte

Pokud máte provozovnu, výdejní místo, kancelář nebo pracujete v konkrétním regionu, je pro vás lokální SEO klíčové. Díky němu se můžete zobrazit na předních pozicích při hledání typu „webdesign Ostrava“ nebo „svatební fotograf Brno“.

Vyhledávače totiž rozpoznávají, že uživatel hledá služby v okolí své polohy – a zobrazí mu tzv. lokální výpis s mapou, firemními kartami a hodnocením. Tento box je umístěn nad běžnými výsledky, a proto je extrémně cenný.

1. Založte a optimalizujte profil v Google Firmy

Google Business Profile (dříve Moje firma) je bezplatný nástroj, pomocí kterého spravujete svou firemní kartu v mapách a ve vyhledávání.

Co vše je potřeba správně vyplnit?

• Název firmy přesně tak, jak ho používáte.
• Kategorie (např. „webdesignér“, „autoservis“, „kadeřnictví“).
• Adresa nebo obsluhovaná oblast.
• Telefon, web, otevírací doba.
• Fotky, logo, virtuální prohlídka (ideálně vlastní).
• Aktuality a příspěvky – Google je má rád.

Profily s ověřením a pravidelnými aktualizacemi mají větší šanci zobrazit se vysoko v lokálním výpisu.

2. Recenze: Největší lokální zbraň

Recenze na Googlu ovlivňují nejen rozhodnutí zákazníka, ale také vaše umístění. Čím více kvalitních recenzí máte, tím lépe.

Tipy:

• Požádejte spokojené klienty o krátkou recenzi.
• Odpovídejte na každé hodnocení – kladné i záporné.
• Nepoužívejte falešné recenze – Google je dokáže odhalit.
• Reagujte s pokorou, ne s emocemi – i negativní recenze lze obrátit ve vaši výhodu.

3. Lokální klíčová slova

Využívejte lokální varianty klíčových slov – tedy kombinace služby + město/obvod/region.

Příklady:

• tvorba e-shopu Ostrava
• SEO specialista Brno
• servis 3D tiskáren Praha 4

Tyto výrazy zahrnujte do nadpisů (H1–H2), meta titulku, popisků a obsahu. Můžete tvořit i speciální podstránky pro jednotlivé lokality.

4. Lokální landing pages

Chcete oslovit více měst? Vytvořte pro každé důležité místo vlastní podstránku, kde uvedete služby, reference a informace konkrétně pro danou lokalitu.

Příklad:
https://www.404notfound.cz/tvorba-webu-ostrava

Na každé stránce by měl být originální text, ideálně i konkrétní příklady prací nebo spolupráce v dané oblasti.

5. Lokální katalogy a oborové weby

Zápisy do vybraných katalogů stále mají smysl – pokud jde o důvěryhodné zdroje:

• Firmy.cz (Seznam)
• Najisto.cz
• Mapy.cz
• Oborové portály (např. pro řemeslníky, svatební agentury, aj.)

Dávejte si pozor, aby vaše NAP údaje (Name, Address, Phone) byly všude identické. Rozdíly v zápisech snižují důvěryhodnost.

6. Strukturovaná data pro lokální podniky

Pomocí strukturovaných dat (např. JSON-LD) můžete označit vaši firmu jako lokální podnik. To vyhledávačům pomáhá lépe pochopit, kde a v jaké oblasti působíte.

Pro Shoptet nebo WordPress lze využít pluginy nebo nástroje jako Schema Generator.

Časté chyby při SEO: Co vám potichu kazí výsledky

SEO je kombinací strategie, obsahu, techniky a trpělivosti. Bohužel mnoho webů opakuje stále stejné chyby, které je stojí viditelnost, návštěvnost i zbytečně utracené peníze. Pojďme si je projít jednu po druhé.

1. Duplikace obsahu (duplicate content)

Vyhledávače očekávají, že každá stránka nabídne jedinečný obsah. Pokud máte na vícero stránkách totožné nebo téměř stejné texty, mohou je Google vyřadit z indexu nebo „sloučit“, čímž ztratíte pozice.

Nejčastější případy:

• totožné popisky produktů od výrobce,
• copy-paste texty mezi kategoriemi,
• více jazykových mutací bez přepínače (chybějící hreflang),
• tvorba podstránek pro města se stejným obsahem (např. SEO Ostrava, SEO Brno, SEO Praha – se stejným textem).

Řešení: tvořte originální texty, i kdyby měly být kratší. Využívejte kanonické URL, pokud se duplicitě nelze vyhnout.

2. Špatná struktura nadpisů (H1, H2, H3...)

Každá stránka by měla mít právě jeden hlavní nadpis H1. Další informace se mají dělit do podnadpisů (H2, H3...). Weby, které používají více H1 nebo nadpisy nahodile, ztrácejí strukturu – a tím i výkon.

Pro vyhledávače je správné členění klíčové pro pochopení tématu a vztahů mezi částmi stránky.

3. Chybějící nebo špatně napsané meta tagy

Meta title a description často rozhodují o tom, jestli uživatel na výsledek vůbec klikne. Mnoho webů je nechává vyplnit automaticky nebo vůbec.

Chyby:

• Chybí meta title nebo je příliš obecný („Úvodní stránka“, „Nejlepší e-shop“).
• Description je příliš krátký, nečtivý nebo se opakuje na více stránkách.
• Klíčová slova v titulku neodpovídají obsahu.

Doporučení: Věnujte každé důležité stránce unikátní title a description – nejen kvůli SEO, ale i kvůli míře prokliku (CTR).

4. Neřešená přesměrování

Pokud měníte URL adresy (např. kvůli redesignu, změně systému nebo přejmenování produktů), vždy nastavte 301 přesměrování ze staré adresy na novou.

Bez přesměrování:

• ztratíte pozice, které si stará URL vybudovala,
• návštěvník uvidí chybu 404,
• Google může považovat nové stránky za duplicitu.

Doporučení: Veďte si seznam všech změn URL a nastavujte přesměrování přímo v .htaccess nebo CMS. Pro Shoptet je k tomu modul v administraci.

5. Ignorování mobilních zařízení

Stále vídáme weby, které jsou nepřehledné na mobilu, mají malé písmo, nečitelné tlačítka nebo horizontální posuvník. Google indexuje weby „mobile-first“, takže špatná mobilní verze snižuje skóre i na desktopu.

Otestujte svůj web pomocí nástroje Mobile Friendly Test.

6. Pomalé načítání

Weby, které se načítají pomalu (více než 3 sekundy), ztrácí uživatele i pozice. Příčiny bývají:

• neoptimalizované obrázky,
• zbytečné pluginy a skripty,
• špatný hosting,
• velké soubory bez komprese.

Doporučení: Optimalizujte obrázky, používejte lazy loading, aktivujte GZIP kompresi a zvažte kvalitnější hostingové řešení.

7. SEO se řeší až „potom“

Mnoho firem dělá tu chybu, že SEO řeší až po spuštění webu. Přitom klíčové rozhodnutí (struktura, URL, typ obsahu, cílová slova) se mají dělat už při návrhu webu.

Výsledkem je často:

• nutnost přepisovat celý obsah,
• překážky v navigaci,
• špatně nastavená URL, která je třeba složitě přesměrovat.

Řešení: zapojte SEO specialistu už při návrhu webu – ideálně hned po vytvoření sitemap a návrhu wireframů.

Nejužitečnější SEO nástroje: Bez nich se neobejdete

SEO bez měření a analýzy je jako řídit auto poslepu. Nezáleží na tom, zda si SEO děláte sami, nebo spolupracujete s agenturou – nástroje vám pomohou pochopit, co funguje a co ne. A hlavně: ukazují chyby, které by vás jinak stály pozice i zákazníky.

1. Google Search Console (GSC)

Bezplatný nástroj přímo od Googlu. Umožňuje sledovat:

• které stránky jsou indexovány,
• na jaká klíčová slova se zobrazujete,
• kolik máte kliknutí a zobrazení,
• technické chyby (404, mobilní problémy),
• sitemap, indexaci, přesměrování a mnoho dalšího.

Doporučujeme připojit GSC ke každému webu – pro SEO je to základní „palubní deska“.

2. Google Analytics (GA4)

Google Analytics vám pomůže pochopit chování uživatelů na webu:

• kolik lidí přichází z vyhledávačů,
• kolik času tráví na stránkách,
• jaké jsou konverzní cesty,
• které stránky nejvíce přispívají k cíli (např. odeslání formuláře, nákup).

SEO ≠ jen pozice – důležité je, co uživatel udělá, když na web dorazí.

3. Collabim

Český nástroj určený primárně ke sledování pozic na Google a Seznamu. Umí ale víc:

• sledování klíčových slov a jejich vývoje,
• analýza konkurence,
• hledanost a sezónnost dotazů,
• kontrola indexace, title, description, nadpisů,
• hromadné exporty pro reporting.

Ideální nástroj pro e‑shopy a agentury, které chtějí měřit vývoj SEO systematicky.

4. Ahrefs / SEMrush

Dva světově nejznámější placené nástroje. Umožňují detailní analýzu:

• zpětných odkazů (kvalita, historie, ztráty),
• klíčových slov a konkurence,
• organické návštěvnosti,
• průzkum obsahu a nápady pro nové články,
• kontrola on-page faktorů i audit webu.

Jsou robustní, profesionální a vhodné pro rozsáhlejší projekty. My v 404notfound.cz s nimi pracujeme denně.

5. Screaming Frog SEO Spider

Desktopová aplikace, která doslova proleze celý váš web jako vyhledávací robot. Výsledkem je:

• přehled všech URL, titulků, meta popisků, nadpisů,
• zjištění 404 stránek a chyb,
• kontrola přesměrování,
• hledání duplicit, chybějících alt textů atd.

Skvělý nástroj pro SEO technický audit.

6. PageSpeed Insights / Web.dev

Google měří výkon a rychlost webu pomocí tzv. Core Web Vitals. Ověříte je na:

• https://pagespeed.web.dev
• https://web.dev/measure

Získáte skóre rychlosti a doporučení pro zlepšení:

• optimalizace obrázků,
• zdržení renderování (JS, CSS),
• načítání fontů,
• použití cache.

7. Ubersuggest

Nástroj od Neila Patela vhodný pro začátečníky i malé podnikatele. Umožňuje:

• získat návrhy klíčových slov,
• zjistit hledanost a konkurenčnost frází,
• analyzovat konkurenty,
• vyhodnocovat pozice a základní audit stránek.

Doporučujeme pro první průzkum nebo jako doplněk k Search Console.

8. Další užitečné nástroje

• Google Trends – vývoj hledanosti témat v čase.
• AnswerThePublic – otázky a fráze, které lidé skutečně hledají.
• SEO Minion – prohlížečový doplněk pro rychlou analýzu stránek.
• Structured Data Testing Tool – kontrola mikrodat a schémat.
• SurferSEO, NeuronWriter – optimalizace obsahu dle analýzy konkurence.

SEO copywriting: Jak psát texty, které Google miluje

SEO není jen o technice a odkazech – klíčem k úspěchu je obsah. A právě SEO copywriting kombinuje marketingové psaní se znalostí toho, jak fungují vyhledávače. Cílem je vytvořit text, který:

• přináší odpovědi na otázky uživatelů,
• je přehledně strukturovaný,
• obsahuje vhodná klíčová slova,
• má vysokou informační hodnotu,
• zvyšuje důvěryhodnost webu,
• vede návštěvníka ke konverzi (nákup, poptávka, sdílení).

1. Výběr klíčového slova

Každý text by měl být zaměřený na konkrétní hlavní klíčové slovo + doplňkové varianty. Než začnete psát, udělejte si jednoduchý průzkum:

• co lidé hledají (pomocí Ubersuggest, AnswerThePublic nebo Google Trends),
• jaká slova používá konkurence,
• jaká je hledanost vs. konkurence.

Zvolené klíčové slovo pak přirozeně zapracujte do nadpisu, podnadpisů, úvodu a několikrát v textu – ale ne násilně. Google pozná, když píšete „pro roboty“.

2. Struktura ideálního článku

Dobrý SEO článek by měl mít jasnou strukturu. Doporučený vzor:

• H1: Titulek s klíčovým slovem (např. „Jak funguje SEO“)
• Úvod: Stručné shrnutí + důvod, proč číst dál
• H2: První hlavní podtéma
• H3: Detail k podtématu
• H2: Další podtéma
• ...
• Závěr: Shrnutí + výzva k akci (CTA)

Struktura je důležitá nejen pro SEO, ale i pro čitelnost. Uživatelé často skenují obsah – nadpisy jim pomáhají rychle najít to, co hledají.

3. Ideální délka článku

Obecně platí, že delší a kvalitní obsah má lepší šanci uspět. Google upřednostňuje články, které téma skutečně rozebírají – ne jen „ťuknou“.

Doporučená délka:

• krátké produktové texty: 100–300 slov,
• blogové články: alespoň 800–1200 slov,
• hlubší odborný obsah: klidně 2000+ slov.

Delší článek by ale měl být přehledný – rozdělený do sekcí, s odrážkami, tabulkami, obrázky.

4. Hustota a umístění klíčových slov

Ideální hustota klíčových slov je cca 0,8 % – 1,5 %. Nepřehánějte to – přirozenost je důležitější než přesná čísla.

Umístění:

• v H1 a aspoň jednom H2 nadpisu,
• v prvním odstavci,
• v meta title a description,
• v URL (pokud to dává smysl),
• v názvu obrázku a alt tagu.

5. Interní a externí odkazy

Odkazujte ze článku na další vaše stránky (interní odkazy) – zlepšíte navigaci a čas strávený na webu. A pokud citujete nebo odkazujete na kvalitní zdroj (externí odkaz), zvyšujete důvěryhodnost.

Příklad:

• Interní: Jak děláme SEO pro e-shopy
• Externí: Oficiální dokumentace Google Search Central

6. Nejčastější chyby v SEO textech

• Přehnaná hustota klíčových slov („keyword stuffing“).
• Kopírování textů z jiných webů.
• Slabý úvod bez klíčové fráze.
• Nadpisy bez logické struktury.
• Obsah bez výzvy k akci (CTA).
• Gramatické chyby a nedbalý jazyk.

Příklady z praxe: Co dokáže dobré SEO

Mluvit o tom, co SEO umí, je jedna věc. Ale reálné výsledky řeknou mnohem víc. Podívejme se na konkrétní příklady projektů, kde správně provedená optimalizace přinesla výrazné zlepšení.

1. SEO pro e‑shop s výtvarnými potřebami

E‑shop začal spolupráci s měsíční návštěvností 130 organických uživatelů. Web byl technicky v pořádku, ale měl slabý obsah, téměř nulové vnitřní prolinkování a neoptimalizované kategorie.

Co jsme udělali:

• Analýza klíčových slov a přepsání všech kategorií (cca 60 podkategorií)
• Strukturované nadpisy, prolinkování mezi produkty, blog
• Založení blogu se zaměřením na hledané výrazy typu „jak vyrobit…“

Výsledek po 4 měsících:

• nárůst návštěvnosti na 2 800 organických návštěvníků měsíčně
• 3× vyšší míra konverze u vstupů z blogu
• vyšší doba strávená na webu a nižší míra opuštění

2. Web malého řemeslníka – služba v regionu

Klasický web „na vizitku“, 6 podstránek, roční návštěvnost cca 400 lidí. V Google nebyl skoro k nalezení, přestože měl konkurenci minimální.

Naše řešení:

• vytvoření lokální landing page (např. „zednické práce Ostrava“),
• optimalizace nadpisů, přidání častých dotazů (FAQ) s mikrodaty,
• registrace do Google Firmy + několik recenzí od klientů.

Výsledek: do 2 měsíců první pozice na „zedník Ostrava“, web začal přinášet poptávky z vyhledávání bez reklamy. Do roka návštěvnost vzrostla 10násobně a web nahradil původní letáky a inzerci.

3. Redesign bez SEO: ukázka, jak si pohoršit

Web restaurace prošel grafickým redesignem, ale bez SEO. Všechny URL se změnily bez přesměrování, zmizely H1 nadpisy, rychlost webu šla dolů, meta title zůstaly prázdné.

Výsledky po „vylepšení“:

• pokles z 800 návštěvníků týdně na 90
• Google odstranil přes 40 stránek z indexu
• ztráta lokálních pozic na klíčová jídla a služby

Záchrana: po opravě přesměrování, doplnění tagů a optimalizaci obsahu došlo k návratu většiny pozic během 6 týdnů. SEO je i o kontinuitě.

4. Web bez SEO vs. web se SEO

Data nejsou hypotetická – vycházejí z naší interní práce s klienty 404notfound.cz. Ukazují, že i „malý“ web může mít velký výsledek, pokud se SEO dělá správně a dlouhodobě.

Kolik stojí SEO a co za to dostanete?

SEO není jednorázová služba, ale dlouhodobý proces, který přináší výsledky postupně. Ceny se mohou výrazně lišit podle typu webu, konkurence, očekávání i rozsahu práce. Důležité ale je: nekupujete pozice, ale práci, zkušenosti a strategii.

1. Co ovlivňuje cenu SEO?

• Velikost webu – čím víc stránek, tím víc obsahu a techniky k optimalizaci.
• Konkurence – SEO pro „ubytování Praha“ je mnohem náročnější než pro „truhlář Olomouc“.
• Cíle – jiná cena je za zvýšení návštěvnosti o 10 %, jiná za dominanci v oboru.
• Výchozí stav – weby bez základů vyžadují víc práce.
• Forma spolupráce – jednorázová analýza vs. kontinuální měsíční správa.

2. Modely spolupráce

• Jednorázová analýza / audit: 5 000 – 20 000 Kč
  Podrobná kontrola webu, technických chyb, obsahu, struktury. Vhodné pro začátek.
• Měsíční správa (malý web): 4 000 – 12 000 Kč/měsíc
  Průběžná optimalizace, obsah, sledování pozic, reporting.
• Měsíční správa (e-shop / větší projekt): 10 000 – 40 000 Kč/měsíc
  Obsahová strategie, linkbuilding, analýzy, full-service SEO.
• Konzultace / školení: 1 500 – 3 000 Kč/hod
  Individuální podpora, mentoring, školení pro týmy.

U nás v 404notfound.cz vždy předkládáme konkrétní plán prací, měsíční cíle a pravidelné výstupy. Neplatíte „za SEO“, ale za skutečnou práci, která se dá měřit.

3. Co by mělo být v ceně SEO?

• Analýza klíčových slov
• Návrh struktury webu a prolinkování
• Optimalizace meta tagů
• Kontrola a návrh úprav obsahu
• Průběžné měření (Search Console, pozice, návštěvnost)
• Reporting a návrh dalšího postupu
• Konzultace a poradenství

Není v pořádku:

• když nevíte, co přesně dělají,
• když vám nesdělí, na která klíčová slova cílíte,
• když se výstupy neukládají, neměří ani nevyhodnocují,
• když „vám zajišťují odkazy“ z pochybných PBN sítí.

4. Varování: levné SEO často draze vyjde

Pokud vám někdo nabídne SEO za 500 Kč měsíčně, zpozorněte. Nejčastěji jde o:

• automatické registrace do katalogů,
• kopírování textů bez přemýšlení,
• nulové vyhodnocování,
• nezkušené freelancery bez výsledků,
• plnění tabulky bez strategie.

Špatné SEO může poškodit pozice i reputaci. A oprava pak stojí násobně víc. Dobrý SEO specialista ví, co dělá – a stojí za výsledky.

5. Návratnost SEO

SEO není výdaj, ale investice. Nezaplatí se hned, ale přináší:

• stálou návštěvnost bez nutnosti platit za každý klik,
• vyšší konverzní poměr (zacílený traffic),
• lepší pozice než konkurence,
• dlouhodobé výsledky i po skončení spolupráce.

Některé naše projekty dosahují návratnosti desetinásobku investovaných nákladů do SEO – jen to chce čas, trpělivost a strategii.

Mýty a omyly o SEO, kterým byste už neměli věřit

SEO je obor plný polopravd, zastaralých návodů a nefunkčních „zaručených triků“. Pojďme si na rovinu říct, co už dávno nefunguje – a co vás může stát nejen výsledky, ale i peníze a důvěryhodnost.

1. „Stačí zaregistrovat web do katalogů“

To možná platilo v roce 2006. Dnes má většina katalogů nulovou hodnotu – a některé dokonce škodí. Vyhledávače hodnotí kvalitu odkazů, ne jejich počet. Odkazy ze zastaralých katalogů mohou snížit vaši důvěryhodnost.

Co dělat místo toho: Budujte relevantní odkazy – z blogů, článků, firemních partnerství nebo sociálních sítí.

2. „SEO je jednorázová věc“

Mnoho firem si myslí, že SEO „nastaví“ a je hotovo. Realita? SEO je dlouhodobý proces, který je třeba průběžně ladit a přizpůsobovat změnám algoritmu, trhu i chování uživatelů.

Obsah stárne, konkurence přibývá, Google mění pravidla. SEO potřebuje pravidelnou péči – jako auto servis nebo e‑shop sklad.

3. „Stačí mít klíčová slova na webu“

To nestačilo nikdy. SEO dnes hodnotí kontext, strukturu, důvěru, chování uživatelů – ne jen to, jestli máte někde slovo „SEO Ostrava“. Kvalita obsahu, relevance, UX a technický stav webu hrají větší roli než samotná klíčová slova.

4. „Google si to nějak zjistí sám“

Nezjistí. Pokud mu nepomůžete správnou strukturou, sitemapou, metadaty a kvalitním obsahem, váš web může zůstat zcela mimo výsledky vyhledávání – nebo se tam dostane jen náhodně a špatně.

Google není kouzelník – je to algoritmus, kterému musíte usnadnit práci.

5. „SEO je mrtvé, všechno je dnes o placené reklamě“

Naopak. Právě kvůli drahé a přeplácené reklamě je organické (neplacené) vyhledávání tak důležité. Dlouhodobě přináší nejlevnější konverze, vyšší důvěru a stabilní návštěvnost.

SEO není módní vlna. Je to základní stavební kámen online marketingu.

6. „Když budu mít blog, SEO bude samo“

Blog je výborný nástroj – ale musí mít reálnou strategii. Nestačí „něco napsat“. Je potřeba pracovat s klíčovými slovy, řešit potřeby zákazníků, budovat obsahové klastry a interní prolinkování.

Náhodný obsah bez cílení je jako billboard v lese. Blog musí být součástí většího SEO rámce.

7. „SEO trvá roky, takže nemá smysl“

SEO opravdu není hned. Ale první výsledky můžete vidět už během 2–3 měsíců. Zásadní zlepšení obvykle přichází v horizontu 4–9 měsíců. Je to maraton, ne sprint – ale přináší trvalé efekty.

Na rozdíl od placené reklamy se výsledky SEO neztratí po vypnutí. Právě proto má takovou hodnotu.

Dlouhodobá SEO strategie a vyhodnocování výsledků

SEO není jednorázová akce. Je to dlouhodobý proces budování viditelnosti, důvěry a relevance. Pokud chcete, aby SEO fungovalo dlouhodobě, potřebujete plán. Ne náhodné úpravy, ale strategie postavená na datech a cílech.

1. SEO jako kontinuální proces

Správné SEO má jasnou strukturu:

• analýza výchozího stavu,
• návrh strategie (technika, obsah, odkazy),
• pravidelná práce (tvorba obsahu, optimalizace),
• sledování výsledků a úpravy dle dat.

SEO není „nastavit a zapomenout“. Výsledky se budují postupně – ale když se proces udrží, přetrvají měsíce i roky.

2. Stanovení cílů a měřitelných ukazatelů (KPI)

Bez cíle nemá strategie směr. Nejčastější KPI v SEO:

• nárůst organické návštěvnosti,
• zlepšení pozic na konkrétní klíčová slova,
• zvýšení počtu poptávek / objednávek,
• růst počtu indexovaných stránek,
• snížení míry opuštění (bounce rate),
• lepší konverzní poměr z organické návštěvnosti.

U každého KPI je důležité: mít výchozí stav, cílovou hodnotu a časový rámec. Bez toho nepoznáte, jestli SEO funguje.

3. Pravidelný reporting

Každý měsíc (nebo kvartálně) byste měli mít přehled:

• jak se vyvíjejí pozice,
• kolik návštěvníků přišlo z organického vyhledávání,
• které stránky mají nejlepší výkon,
• kde vznikají chyby (technické, obsahové),
• jaké nové příležitosti se objevují.

Reporty by neměly být jen tabulka čísel, ale srozumitelná interpretace s návrhy na další kroky. Právě to odlišuje výkonnou SEO spolupráci od pasivní správy.

4. Plánování obsahu

Obsahová strategie je srdcem dlouhodobého SEO. Klíčové je:

• mapování dotazů a hledanosti,
• stanovení obsahových klastrů (např. „SEO pro e-shopy“, „tvorba webu“),
• plánování článků, produktových textů, FAQ sekcí a kategorií,
• pravidelná aktualizace stávajícího obsahu (obsah má „životnost“).

Nejde o to psát „články pro článek“, ale cíleně budovat web jako autoritu v daném tématu.

5. Spolupráce: interně nebo s agenturou?

SEO můžete řešit různě:

• Interně – výhodné, pokud máte zkušenosti a čas. Nutné vzdělávání, odpovědnost, systematika.
• Na klíč s agenturou – ušetří čas, získáte odborné zázemí, nástroje a strategii.
• Kombinovaně – např. agentura navrhne strategii a interní tým tvoří obsah.

Důležité je mít jasné rozdělení rolí, pravidelnou komunikaci a sdílený přístup k datům (Search Console, Collabim atd.).

6. Trpělivost a důslednost = úspěch

SEO funguje. Ale nefunguje hned. Kdo čeká zázraky do týdne, bude zklamaný. Kdo buduje strategii, sleduje data a vyhodnocuje výsledky, má výsledky, které přetrvají.

Dobrý web, kvalitní obsah, smysluplné odkazy, technická čistota a konzistentní práce – to je SEO, které dává smysl.

Závěrečné shrnutí

SEO není trik, kouzlo ani jednorázový zásah. Je to dlouhodobá investice do vaší viditelnosti. Správně provedené SEO vám přinese:

• více návštěvníků,
• více poptávek nebo objednávek,
• větší důvěru zákazníků,
• lepší pozici na trhu,
• menší závislost na placené reklamě.

Na 404notfound.cz SEO řešíme srozumitelně, průběžně a férově. Nehledáme zkratky – tvoříme výkonné weby a e-shopy, které jsou vidět. Chcete vědět, co můžeme udělat pro váš web?

Ozvěte se nám →